Si eres una persona que gusta de pasar un tiempo en redes sociales como Twitter, YouTube, o Facebook, seguramente te has encontrado con publicaciones acerca de la compra de algún NFT; sin embargo, nadie nos sabe explicar, ¿qué es un NFT?, ¿cómo funcionan?, ¿y cuál es su importancia en el marketing digital? Bien, estás en el lugar correcto. Los Non Fungible Tokens (NFT) refieren a un activo digital que es único e irrepetible en el mundo; es decir, no cuenta con las características necesarias para ser usado y/o reemplazable. Por lo tanto, las características de un NFT son:
- Son únicos o solo están disponibles en un número muy limitado.
- Son totalmente personales.
- Están registrados y encriptados en la blockchain (este es un conjunto de bloques que permiten llevar un registro seguro, sincronizado y descentralizado de operaciones digitales), lo que los protege frente a fraudes.
En otras palabras, supongamos que Leonardo da Vinci fuera contemporáneo y creara “La Gioconda” en digital y tokeniza su obra, es decir, se le asigna un certificado de propiedad de archivos virtuales o físicos, lo cual le permite comprobar que su obra es única (característica I), que es de su propiedad (característica II), y que está encriptado en blockchain (característica III). Con todo esto, da Vinci podría compartir una licencia de uso y conservar la propiedad original y, por lo tanto, con cada venta que se haga de la ilustración él gane un porcentaje; o simplemente puede vender dicha propiedad a un alto costo. Estos NFT pueden ser tan variados que pueden ir desde una obra artística, hasta un tweet.
Ante este nuevo mercado, algunas marcas y empresas han empezado a tokenizar sus productos para poder desmarcarse de la competencia, creando objetos digitales de edición limitada, lo que mejora el interés por sus productos y servicios y sus consumidores conocen más de la misma. Todo esto se traduce a más y mejores ingresos; asimismo, en clientes más fieles. Algunas de las marcas que ya han apostado por este nuevo mercado son Nike, Pringles, Pizza Hut, y la Formula 1.
Con todo esto, queda claro que el marketing de NFT busca dar a conocer la existencia de estos bienes no fungibles, y acercarles al camino de una transacción económica. Algo que se debe de tener en cuenta es que estas estrategias de marketing deben ir encaminadas hacia una población juvenil que se interese en la tecnología, el arte, y especialmente en la exclusividad. Es decir, se busca vender a la marca en su esencia más pura, y no al producto.
Finalmente, solo queda remarcar a los NFT como una pequeña parte del nuevo mundo que hoy en día podemos vivir gracias al metaverso, y a las criptomonedas. Ojalá que un día el acceso a este sea igualitario, y de mayor acceso para aquellos curiosos que deseen envolverse en el mundo virtual.
Referencia
- BBC News Mundo. (10 de marzo de 2022). Qué son los NFT y por qué están valorados en millones de dólares. https://www.bbc.com/mundo/noticias-56502251
