En la actualidad es posible darnos cuenta de algunas movilizaciones sociales que buscan darle el reconocimiento al ser mujer como lo son a través del arte, de algunos recursos publicitarios, e incluso con la eliminación de los estereotipos intrínsecos por parte de algunas empresas. La empresa LEGO no es la excepción, y desde finales del año pasado lanzó la campaña Ready for girls (listo para las niñas) que busca darle un sentido de inclusividad a sus productos.
Esta campaña surge a partir de la investigación dirigida por LEGO y conducida por el Instituto Geena Davis, orientada a saber el impacto que tienen los roles de género en los juguetes. Dicha investigación cuestionó a niños de entre 6 y 14 años, y a padres de familia en diferentes países del mundo; los resultados más interesantes giran en torno a que las profesiones pensadas por los padres y madres de familia son personificadas por un hombre, independientemente de si tienen un hijo, una hija o ambos. Asimismo, la mayoría de las niñas encuestadas dijo sentirse reprimidas por algunos estereotipos de género.
Ready for girls tiene como objetivo ayudar a las niñas a reconstruir la historia y cambiar el mundo, a través de una nueva línea de juguetes sin rol de género, totalmente inclusivos, que les permita a l@s niñ@s en general, crecer sin aquellos estereotipos que imaginan al niño vestido de azul, jugando con carros de carreras y a las niñas vestidas de rosa jugando con muñecas. Con esta campaña LEGO busca alzar la voz para que todos defiendan el juego inclusivo.
Los spots de esta campaña se valen de niñas inspiradoras y emprendedoras de los Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos y Japón, quienes con su trabajo buscan reconstruir el mundo a través de su creatividad que escapa de los estereotipos impuestos por la sociedad. Por lo tanto, LEGO busca no solo eliminar algunas ideas históricamente erradas, sino también mostrar que no se trata de preparar a las niñas para el mundo, sino de preparar al mundo para las niñas.
Referencia
Brief. (01 de mayo de 2022). LEGO valora la creatividad femenina y lanza la campaña “Ready for Girls”. https://brief.pe/publicidad/lego-valora-la-creatividad-femenina-y-lanza-la-campana-ready-for-girls/
Plan D. (01 de mayo de 2022). LEGO, lanza Ready for Girls para la igualdad de género. https://plandmexico.com/2021/10/lego-lanza-ready-for-girls-para-la-igualdad-de-genero/
